у меня так же было. прошил еще раз и все получилось. просто раньше времени не нужно в проводник windows заглядывать
а то он видит только как флешку и предлагает отформатировать. прошивка идет в несколько этапов в течении которых плеер периодически отключается от системы потом включается снова. программа сама напишет когда его можно отсоединить от компа